做广告这些年，见过太多海报砸了大把预算却没人多看一眼。直到去年帮一个新茶饮品牌做夏季 campaign，我们试着把产品图做了点小改动——用通道混合器调出更通透的冰块反光，再用频率分离精细打磨杯壁水珠，结果那组素材的点击率直接涨了 68%。说白了，好创意得靠扎实的图像处理落地。
耐克城市跑活动海报：光影重构情绪
这张在地铁站刷屏的夜跑海报，主角不是运动员也不是 logo，而是一双被聚光灯打亮的跑鞋，背景是模糊的城市剪影。实际处理时团队把原图拆成三张图层：基础层保留原始曝光，高光层单独提亮鞋面反光区域，阴影层压暗周围环境。用 Photoshop 的‘应用图像’功能混合 RGB 通道，让蓝灰色调自然过渡，最后加了一点胶片颗粒滤镜。整个过程就像导演布光，控制观众第一眼落在哪儿。
星巴克节日杯合成：现实感来自细节匹配
每年圣诞季的杯子广告看似简单，其实合成痕迹稍不注意就会露馅。他们去年那组热饮杯+雪花飘落的画面，诀窍在于三个细节：一是用‘色阶’工具把实拍杯子的高光区压缩到 230 以下，避免过曝失真；二是给飘雪图层叠加了轻微的动感模糊，方向跟场景透视一致；三是用‘可选颜色’微调杯身反光里的环境色，让它跟背景冷光融合。这些操作看起来琐碎，但用户潜意识里就是会觉得‘这画面很舒服’。
某美妆 App 开屏页：皮肤质感的平衡术
推广页要放大模特面部特写，毛孔处理不好立马翻车。这个案例用了‘高低频’经典组合：高频层负责纹理清晰度，低频层控制整体肤色过渡。关键一步是在高频层上方新建一个‘线性光’模式的中性灰图层，用极软的笔刷以 5% 透明度一点点压掉局部油光。最终效果既没磨成塑料脸，又不会显得皮肤粗糙。上线后用户停留时长比上季度多了 12 秒。
汽车电商主图优化：一键换天背后的逻辑
很多车企现在用 AI 换天空，但直接套滤镜容易假。某新能源品牌的做法是先用‘色彩范围’选出原图天空，反向得到车体蒙版，然后对车身做‘匹配颜色’调整，把新背景里的橙粉色光源映射到车漆高光区。代码层面可以这样理解：
<action>
<select> color_range_sky </select>
<invert_mask> car_body </invert_mask>
<match_color> source: new_sky, target: car_paint </match_color>
</action>这样做出来的图，连汽车论坛的老炮都看不出是合成的。
外卖平台 banner 图：用对比制造食欲
拍酸辣粉总怕颜色发灰，这家团队的解法是分区域调色。先用‘信息’面板取样汤面最亮处的 RGB 值，确保后期不超原始动态范围；再用‘曲线’工具单独拉升红色通道的中间调，让辣椒油看起来更流动；最后在碗沿边缘用‘外发光’图层样式加了 1px 的暖黄色光晕。测试时 A/B 组数据显示，这版图片的下单转化率高出 21%。
这些案例没一个靠炫技赢的，都是冲着‘让人想点进去’去的。工具只是手，真正重要的是知道眼睛会被什么勾住。下次改图时不妨问自己：我动的这一笔，是让用户多看一秒，还是直接划走？